Go'zallik va shaxsiy parvarish mahsulotlari odatda qiymatga asoslangan mahsulotlardir.Iste'molchilar ko'pincha onlayn oziq-ovqat do'konlarini, onlayn dorixonalarni, go'zallik va shaxsiy parvarish brendlarining rasmiy veb-saytlarini va boshqalarni tanlaydilar. Ular orasida Amazon kabi ko'p toifali chakana elektron tijorat platformalari qulay Bu iste'molchilarning psixologik ehtiyojlarini qondiradi va shu bilan ko'proq trafikni jalb qiladi.
1. Elektron tijorat bozoriga umumiy nuqtai
Umuman olganda, go'zallik va shaxsiy parvarish bozori o'sishda davom etmoqda va onlayn savdo 2022 yilda oshadi, ammo 2020 va 2021 yillarda o'sish sur'atlaridan sekinroq bo'lishda davom etadi.
Hozirgacha shaxsiy parvarish toifasi goʻzallik va shaxsiy parvarish bozorining asosiy qismini egallab kelmoqda, 2022-yilda global onlayn savdolar 2019-yildagi 79,4 milliard dollarga nisbatan qariyb 120 milliard AQSh dollarini tashkil etdi. Shaxsiy parvarish sovun, shampunlar, tish pastasi va deodorantlar, kengroq iste'molchi auditoriyasini qamrab oladi.Go'zallik va shaxsiy parvarish bozorining boshqa kichik toifalari bilan taqqoslaganda, ushbu kichik toifadagi aholi jon boshiga iste'mol darajasi ham yuqori.
2. Iste’molchi portretlarini tahlil qilish
Epidemiya davrida iste'molchilarning xarid qilish odatlari asta-sekin onlayn rejimga o'tdi, bu esa chakana sotuvchilar va brendlarga raqamli transformatsiya sur'atlarini tezlashtirish va logistikani bajarish imkoniyatlarini yaxshilash uchun bosim o'tkazdi.Shu bilan birga, epidemiya davrida onlayn savdo ham keskin o'zgarishlarga duch keldi.2020 yilda Evropada shaxsiy parvarishning onlayn savdosi 2019 yilga nisbatan 26 foizga oshdi.
Bundan tashqari, Evropada go'zallik va shaxsiy parvarish iste'molchilari yuqori darajadagi xarajatlarga ega.Aksariyat onlayn iste'molchilar oyiga o'rtacha 120 AQSh dollaridan ko'proq mablag 'sarflaydi va onlayn iste'molchilarning 13 foizi oyiga 600 AQSh dollari sarflaydi.Shu bilan birga, onlayn go'zallik va shaxsiy parvarish iste'molchilarining aksariyati ming yillik avlodga tegishli.25 yoshdan 34 yoshgacha bo'lgan iste'molchilar go'zallik va shaxsiy parvarish iste'molchilarining 32 foizini va jami onlayn iste'molchilarning 29 foizini tashkil qiladi.
Evropalik onlayn iste'molchilarning 25 foizi go'zallik va shaxsiy parvarish mahsulotlarini do'kondagidan ko'ra ko'proq onlayn xarid qilishlarini aytishadi, bu Yaqin Sharqda 15 foizdan va Afrikada 8 foizdan ancha yuqori.Yaqin Sharqdagi go'zallik va shaxsiy parvarish iste'molchilari soni ortib borishi bilan bu nisbat o'zgarishda davom etadi.
Onlayn kanallarning narxi va qulayligi iste'molchilar uchun juda muhimdir.Britaniyalik iste'molchilarning 38 foizi xarid qilish uchun bevosita onlayn kanallarni tanlaydi.Ular “mahsulot foydalanishga yaroqli ekan, qayerdan sotib olishlariga ahamiyat bermaydilar”.AQSh iste'molchilarining 40%, Avstraliya iste'molchilarining 46% va Germaniya iste'molchilarining 48% xuddi shunday fikrda.Shu sababli, iste'molchilarni savdogarlarning onlayn kanallarida ushlab turish darajasi muhimroq bo'ladi.
Evropalik iste'molchilardan nima uchun uchinchi tomon elektron tijorat platformalarini tanlashlari so'ralganda, ular keltirgan asosiy sabablar narx (73%) va qulaylik (72%).Ko'pgina mamlakatlarda iste'molchilar inflyatsiya va yashash narxining inqiroziga duch kelganligi sababli, onlayn kanallarning afzalliklari yanada kuchayadi.
3. Uchta asosiy hududning bozor tahlili
Evropa go'zallik va shaxsiy parvarish toifasi uchun asosiy mintaqaviy bozor hisoblanadi, ammo Yaqin Sharq va Afrikada o'sish sur'atlari yuqori.
• Yaqin Sharq
Aholi sonining ko‘pligi tufayli Eron va Turkiya Yaqin Sharqdagi go‘zallik va shaxsiy parvarish bozorlari bo‘lib, 2022 yilda bozor hajmi 6,7 milliard AQSh dollarini tashkil etadi.
Isroilning 9,2 millionlik aholisi Eron yoki Turkiyaning 84 million aholisidan ancha kichik, biroq mamlakat iste'molchilari go'zallik va shaxsiy parvarish toifasiga ko'proq pul sarflashadi.
Yaqin Sharqdagi yosh iste'molchilar smartfonlar va ijtimoiy tarmoqlardan foydalanishga juda qiziqadi va ayrim mamlakatlarda aholi jon boshiga yalpi ichki mahsulot ham juda yuqori.Yaqin Sharqdagi iste'molchilar uchinchi tomon platformalarini afzal ko'rgan xarid qilish kanali ekanligini aytishadi, bu Osiyodagi iste'molchilar bilan tengdir.3.Uch asosiy hududning bozor tahlili
Evropa go'zallik va shaxsiy parvarish toifasi uchun asosiy mintaqaviy bozor hisoblanadi, ammo Yaqin Sharq va Afrikada o'sish sur'atlari yuqori.
• Yaqin Sharq
Aholi sonining ko‘pligi tufayli Eron va Turkiya Yaqin Sharqdagi go‘zallik va shaxsiy parvarish bozorlari bo‘lib, 2022 yilda bozor hajmi 6,7 milliard AQSh dollarini tashkil etadi.
Isroilning 9,2 millionlik aholisi Eron yoki Turkiyaning 84 million aholisidan ancha kichik, biroq mamlakat iste'molchilari go'zallik va shaxsiy parvarish toifasiga ko'proq pul sarflashadi.
Yaqin Sharqdagi yosh iste'molchilar smartfonlar va ijtimoiy tarmoqlardan foydalanishga juda qiziqadi va ayrim mamlakatlarda aholi jon boshiga yalpi ichki mahsulot ham juda yuqori.Yaqin Sharqdagi iste'molchilar uchinchi tomon platformalarini afzal ko'rgan xarid qilish kanali ekanligini aytishadi, bu esa Osiyodagi iste'molchilar bilan tengdir.
Xabar vaqti: 2023 yil 04 aprel
